読書LIFE ~毎日が読書日和~

本を読み、備忘録的に感想を綴るブログ。主に小説。映画もたまに。

革命のファンファーレ:西野亮廣【感想】

 西野亮廣の本を読むのは初めてです。それほど興味のある人ではなかったので、芸人としての彼も、作家やクリエイターとしての彼も、よく知りません。ただ、「革命のファンファーレ」は話題になった本なので、手に取りました。

 

 彼が出版した絵本「えんとつ町のプペル」の制作、販売、広告の体験を軸に書かれています。絵本の実情を知らないので、32万部がどれほどすごい数字なのか分かりませんが、すごい数字なのでしょう。

 その数字は、結果として売れたのではなく、すべて計算した上で売りにいった。確実に売れると確信した上での数字。

 どうすれば、そうすることができるのか。

 それが、この本で著者が伝えたいことひとつでしょう。

 

 昨今のビジネス書にある一般的に認知されている変革も書かれていますし、彼の実体験を元に分析した変革も書かれています。

 机上の話ではなく、経験をもとに書いているので、分かりやすく説得力がある気がします。

 ただ、これは彼自身の経験であり、そのまま自分達に当てはめることは出来ない。彼とは置かれた環境が違うから当然ですが。

 どのビジネス書にも言えることですが、いかに自分の考え方、行動の仕方に反映させるか。その応用力が必要です。

 

 副題が「現代のお金と広告」なので、お金と広告に分けて感想を書きます。

 

お金について

 まずは、著者が絵本を作るために用いたクラウドファンディング。その手法をベースに、信用とお金について分析し説明しています。

 お金は信用を数値化したもの。

 信用を稼げば、それを数値化したお金になる。その手段が、クラウドファンディングだと。

 お金を集めるのに信用が必要なのは、いまさら説明されることではないのですが。

 

 過去においては、信用を評価してお金を出してくれるのは金融機関が主でした。

 ネットが繋がり情報が共有化されることで、クラウドファンディングという手法ができ、お金の調達方法も多様化したということです。

 多様化すれば、どうなるか。

 これまでは、金融機関に対し信用を提示すれば良かったのです。しかし、不特定多数の人々からお金を調達するためには、不特定多数の人々に信用を提示する必要があります。それが出来れば、お金を調達できる。著者は、それを実践し、多額の資金を集めた。

 

 信用の得るための方法は、それぞれに置かれた立場によって違います。

 有名人である著者が実践したのは、嘘をつかない、ということ。当たり前のことですが、芸能人には難しいことなのでしょう。そして、我々も芸能人が嘘をつかずにメディアに登場し続けるのは難しいと知ってます。だからこそ、嘘をつかないことを実践することで、著者は信用を得たのでしょう。

 

 著者も、タレントとしての信用の勝ち取り方と言っており、あくまで参考にしてくれればいいと書いてます。著者も信用の勝ち取り方は、人それぞれだと認識しているのでしょう。

 お金の話は、学校では教えてくれません。著者が書くお金の話は新鮮な部分があります。ただ、全てが目新しい訳でもありません。

 

広告について

 この本は、広告の方に比重が置かれているように感じます。

 ネット社会の発達により、今までの広告戦略では勝ち残れない。それを著者は、実感しているからこそ、様々な広告戦略を実行してきたのでしょう。その手法の多彩さと、目的意識と、過去に囚われない大胆さに感心します。

 

 出版業界や広告業界に詳しい訳ではありませんが、著者が実践した手法は、今までの常識を覆すものだと分かります。

 果たして、その全てが成功したのかどうか。

 

 この本に書かれている戦略は、全てが成功しているように書かれており、旧態の広告を完全に否定しているかのようです。

 確かに、著者の広告戦略は斬新で、結果も残しています。しかし、何もかもが、彼の思惑通りに動いたのかどうか。成功例ばかりが続くようになり、段々と自分の非凡さを押し付けてくるような印象を抱いてしまいます。

 

 ネットを可能な限り活用するのは、今の時代の常識でしょう。彼のやり方が、唯一の正解ではありません。あくまで、彼の事業にとっての成功例であることを理解して読めば、一事例として納得できます。

 ただ、これが正解だ、みたいな書き振りに感じてしまいます。

  

最後に

 著者の経験を軸に書いたビジネス書です。

 タレントである著者のビジネス方法の紹介であり、これを読み手がどう解釈するか。これをすぐに一般人に当てはめることが出来るかと言うと、否定的になります。

 彼の言おうとしているネット社会の方向性や、考え方・行動の改革をしないと生き残れないというのは共感できます。

 

 ただ、彼の言い方や文章の表現などが、不快感を感じさせるのも否めない。アンチ西野が多く存在するのも理解できます。

 おそらく、彼は、それも計算に入れているはずです。

 注目されなければ意味がない。

 そのための手法のひとつとして、好戦的な態度を取っているのかもしれません。読んでいて納得する部分も多いのですが、アンチを作るために計算しているのでは?と言う思惑が見え隠れすることも不快感の理由かもしれません。